Продвижение сайта «Vissadi»
Задача
Создать элегантный и современный веб-сайт, который будет подчеркивать высокий статус компании и способствовать формированию ее имиджа. Также необходимо подготовить сайт для эффективного SEO-продвижения в поисковых системах.
Особенности реализации
В качестве основы для разработки был выбран готовый шаблон IntecKosmos Site, который представляет собой корпоративный сайт с лендинговыми страницами для услуг.
Ход работы
На первом этапе было проведено маркетинговое исследование перед началом проекта:
- изучение целевой аудитории
- анализ конкурентов
- выявление уникального торгового предложения заказчика.
После этого мы перешли к созданию прототипа сайта и разработке фирменного стиля.
Был разработан оригинальный дизайн главной страницы, который акцентирует внимание на корпоративной идентичности и специфике бизнеса.
На первом этапе работ мы проводим детальную диагностику вашего веб-ресурса, изучая все ключевые параметры. Наши специалисты тщательно анализируют техническое состояние сайта, включая скорость загрузки, корректность работы всех функций, адаптацию под мобильные устройства и уровень безопасности. Особое внимание уделяется контентной составляющей: мы проверяем уникальность текстов, оптимизацию мета-тегов, логичность структуры и удобство навигации для пользователей.
Отдельно оцениваем текущие позиции сайта в поисковых системах, уровень видимости по ключевым запросам и возраст домена. Такой всесторонний анализ позволяет выявить не только слабые места, требующие доработки, но и конкурентные преимущества вашего ресурса, которые можно усилить в процессе продвижения.
На втором этапе мы переходим к стратегическому планированию вашей рекламной кампании. Наши специалисты совместно с вами определяют ключевые цели продвижения - будь то увеличение продаж, привлечение новых клиентов или повышение узнаваемости бренда. Мы разрабатываем четкие KPI для каждого канала продвижения, которые позволят объективно оценивать эффективность кампании.
Особое внимание уделяем грамотному распределению рекламного бюджета между различными платформами (контекстная реклама, таргет, SEO и другие каналы). Для каждого инструмента прописываем прогнозируемые показатели эффективности и сроки достижения результатов. Это позволяет создать сбалансированную рекламную стратегию с оптимальным соотношением затрат и потенциальной отдачи.
Мы проводим глубокий анализ вашего бизнеса, изучая целевую аудиторию, конкурентную среду и рыночные тренды. На основе этих данных создается персонализированная стратегия продвижения, учитывающая специфику вашей ниши и бизнес-целей.
Наши эксперты подбирают наиболее эффективные рекламные инструменты для вашего случая - от контекстной и таргетированной рекламы до SEO-продвижения и контент-маркетинга. Каждый выбранный канал коммуникации проходит тщательную проверку на соответствие вашей целевой аудитории и маркетинговым задачам.
Результатом становится комплексная программа продвижения, которая сочетает в себе проверенные методы и инновационные подходы, гарантируя максимальную отдачу от вложенных средств.
Мы проводим детальное исследование digital-стратегий ваших основных конкурентов, анализируя их сайты, рекламные кампании и маркетинговые подходы. Наши специалисты изучают дизайн, юзабилити, контент-стратегию и техническую реализацию конкурентных ресурсов, выявляя их сильные и слабые стороны.
На основании проведенного анализа мы разрабатываем конкретные рекомендации по модернизации вашего сайта, которые включают: улучшение пользовательского опыта, оптимизацию конверсионных элементов, доработку структуры и контента. Все предложения направлены на повышение ключевых показателей эффективности - от роста трафика до увеличения конверсии.
Результатом становится четкий план модернизации ресурса, который учитывает лучшие отраслевые практики и позволяет вам получить конкурентные преимущества.
На этом этапе мы создаем фундамент для успешного SEO-продвижения. Наши специалисты формируют семантическое ядро, тщательно отбирая релевантные поисковые запросы с учетом частотности и конкурентности. Каждый запрос анализируется на предмет коммерческого потенциала и соответствия вашему бизнес-предложению.
На основе собранной семантики мы разрабатываем оптимальную структуру сайта, которая: - логично распределяет запросы по страницам - обеспечивает простую навигацию для пользователей - соответствует требованиям поисковых систем
Параллельно создается уникальный продающий контент, который сочетает в себе SEO-оптимизацию и маркетинговую составляющую. Тексты пишутся с учетом поведенческих факторов вашей ЦА, содержат убедительные призывы к действию и конкурентные преимущества вашего предложения.
На данном этапе мы проводим полномасштабную подготовку вашего сайта к успешному ранжированию в поисковых системах. Наши специалисты выполняют комплексную техническую оптимизацию, включая исправление ошибок в коде, ускорение загрузки страниц, настройку корректной индексации и адаптацию под мобильные устройства.
Мы тщательно прорабатываем SEO-составляющую: - Оптимизируем мета-теги (title, description, заголовки) - Формируем правильную перелинковку между страницами - Разрабатываем стратегию внешнего линкбилдинга - Внедряем микроразметку для улучшения сниппетов - Оптимизируем изображения и медиа-контент
Особое внимание уделяется юзабилити-аспектам: мы улучшаем навигацию, делаем интерфейс интуитивно понятным, а конверсионные элементы - максимально доступными. Это позволяет не только повысить позиции в поисковиках, но и увеличить конверсию посетителей в покупателей.
Мы реализуем комплексное подключение и настройку рекламных кампаний в ведущих системах - Яндекс.Директ и Google Ads. Наши специалисты начинают с глубокого анализа вашей целевой аудитории и подбора наиболее релевантных ключевых фраз, что позволяет минимизировать нецелевые переходы.
Процесс включает:
- Создание эффективной структуры рекламных кампаний
- Оптимальное распределение бюджета между площадками
- Разработку цепляющих объявлений с релевантными заголовками
- Настройку расширений и дополнительных элементов
- Точную таргетинговую настройку (гео, время, устройства)
После тщательной проверки всех параметров мы запускаем кампанию с поэтапным контролем показателей и оперативной корректировкой для достижения максимальной эффективности при минимальных затратах.
Мы создаем сквозную систему учета и анализа всех этапов взаимодействия с клиентом - от первого касания до завершенной сделки. Наша технология позволяет точно определять эффективность каждого рекламного канала, менеджера и маркетингового инструмента.
Ключевые компоненты системы:
- Интеграция с CRM для автоматического учета всех обращений
- Настройка коллтрекинга и телефонии для фиксации звонков
- Детализированные отчеты по конверсиям в разрезе каналов трафика
- Анализ эффективности работы каждого менеджера
- Автоматический расчет ROI рекламных кампаний
Такая система дает возможность оперативно выявлять наиболее прибыльные направления, перераспределять бюджет и постоянно повышать эффективность маркетинга.
Мы осуществляем постоянный контроль эффективности продвижения с помощью системы ежедневного мониторинга ключевых показателей. Наши специалисты анализируют динамику позиций сайта по целевым запросам, выявляя тенденции и точки роста.
В процессе работы мы:
- Отслеживаем изменения видимости сайта в поисковых системах
- Анализируем источники трафика и их конверсионность
- Оптимизируем распределение бюджета между каналами
- Выявляем наиболее эффективные рекламные площадки
- Масштабируем успешные стратегии привлечения клиентов
Такой подход позволяет нам постепенно увеличивать поток целевых посетителей без роста рекламных расходов, обеспечивая максимальную отдачу от вложенных средств.
Мы обеспечиваем полную информационную открытость, ежемесячно предоставляя детализированные отчеты о ходе продвижения вашего проекта. Наши отчеты содержат исчерпывающую информацию о достигнутых результатах и динамике изменений.
В состав ежемесячного отчета входит:
- Анализ видимости сайта с графиками изменений по дням
- Динамика позиций по ключевым поисковым запросам
- Статистика посещаемости и источников трафика
- Показатели конверсии и эффективности рекламы
- Рекомендации по дальнейшей оптимизации
Отчеты формируются в удобном для восприятия формате с наглядными графиками и диаграммами, что позволяет легко оценить эффективность работы и принять обоснованные решения по развитию проекта.
Для эффективного продвижения бизнеса в интернете важно не только качественно настроить рекламную кампанию, но и грамотно ее сопровождать. Заказ контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords предполагает, что вы готовы не только потратить средства на создание рекламных кампаний, но и последующую работу с ними, оценку их эффективности и корректировку. Только в этом случае контекстная реклама будет действительно эффективной и принесет наибольший отклик потенциальной аудитории. Сопровождение рекламной кампании включает в себя целый комплекс работ, направленных на постоянное отслеживание эффективности рекламной кампании.
Сюда входит:
- анализ ключевых фраз и их редактирование в случае необходимости;
- дополнительная минусация слов;
- оптимизация рекламного бюджета;
- корректировка ставок;
- проведение А/В тестов;
- работа над снижением стоимости клика;
- работа по улучшению качества трафика.
В совокупности все эти действия позволяют сэкономить рекламный бюджет заказчика и увеличить его прибыль.
Причин может быть несколько:
- По этой фразе очень большая ставка. Соответственно, чтобы не сливать бюджет впустую, по этой фразе лучше не продвигаться.
- Для проведения рекламной кампании собирается семантическое ядро (список фраз, по которым демонстрируется рекламное сообщения). Возможно, что на этом этапе такая фраза не попала в список ввиду того, что она нецелевая или слишком широкая. Например, мы не станем показывать сайт по общим фразам, вроде: «Сантехника» или «Обувь», поскольку такие запросы слишком общие.
- Сначала эта фраза была включена в рекламную кампанию, однако, она показала низкую эффективность. Поэтому возможно, что мы ее отключили для повышения эффективности.
Здесь все просто: вход в конкретный блок выдачи зависит от ставки. Соответственно цена за показ вверху страницы – выше, но это не всегда означает большую эффективность. Как показывает практика, показываясь внизу страницы, вы можете получить больше кликов за тот же бюджет. Например, конверсия сайта составляет 10% (каждый десятый посетитель делает заявку).
Мы получаем следующие данные:
- Размещение в верхнем блоке: стоимость клика – 30р., стоимость получения заявки – 300р.;
- Размещение в нижем блоке: стоимость клика – 10р., стоимость заявки – 100р.
Вариантов несколько:
- Проанализировать конкурентов и разработать свое УТП;
- Найти те источники трафика, которые клиенты не задействуют;
- Внести на сайт так называемые элементы «доверия» (производственный процесс, фото склада, офиса или сотрудников и т.д.);
- Добавить коммерческие факторы (выгодные условия доставки, способы оплаты, цены);
- Улучшить эффективность контекстной рекламы.
Это далеко не весь перечень инструментов, позволяющих повысить конверсию. Какие использовать, будет зависеть от проекта и его ниши.
Таблица обращений являет собой прямую связь между вами и нашими интернет-маркетологами. Она сравнима со связью, которая устанавливается между отделом производства и отделом продаж.
Так, маркетолог из таблицы обращений может получить следующие данные:
- Количество обращений за день/неделю и т.д.
- Количество обращений по определенному товару.
- Количество обращений по определенному направлению.
- Эффект, который вызвали изменения на сайте или в контекстной рекламе.
- Не уменьшается ли количество заявок.
Есть работы, которые проводятся еженедельно. Речь идет о добавлении минус-слов, аналитике рекламной кампании, выявлении и исключении неэффективных ключевых фраз и т.д. Если мы не достигаем запланированных показателей, рекламная кампания заводится заново.
Так, на сайте интернет-магазина компьютеров есть страница с полным перечнем товаров. На ней более 10 000 наименований продукции. Однако, клиенту будет удобнее, если по запросу «клавиатура», он попадет на страницу именно клавиатур, а не мышек, колонок и ПК. К слову, Яндексу это тоже нравится больше.
Соответственно, по запросу «клавиатура» лучше будут продвигаться страницы, целиком посвященные ноутбукам. Страница с 10 000 товаров будет далеко позади. Контекстная реклама страницы по одноименному запросу будет иметь более высокий показатель качества объявления, более высокий CTR и стоимость клика ниже, чем страница с 10 000 товаров. Такой пример можно придумать абсолютно для любой ниши.
